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Neste artigo, entenda o papel dos mecanismos de pesquisas para colocar seu e-commerce na viabilidade dos negócios. Boa leitura!
Os motores de buscas têm muitos propósitos no mundo dos negócios digitais. As empresas os utilizam para fins publicitários, coleta de informações e dados, atualização de notícias e acompanhamento da concorrência. São veículos de publicidade e recursos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa também são importantes ferramentas de atendimento ao cliente que podem ser implementadas em um site para ajudar os visitantes a localizar qualquer informação de que precisem.
Qual o papel dos mecanismos de pesquisas para o destaque de e-commerce?
É impossível dizer qualquer coisa sobre os mecanismos de pesquisas sem falar do Search Engine Optimization (SEO). SEO é o processo de otimizar um site para receber uma alta classificação em um mecanismo de pesquisa.
A maioria dos pesquisadores não passa das primeiras uma ou duas páginas de resultados de pesquisa, por isso é especialmente importante para as empresas alcançarem uma classificação alta. Duas estratégias-chave são ter conteúdo de site fresco e de qualidade com palavras-chave importantes e vincular outros sites respeitáveis. Há muitos detalhes envolvidos com SEO. Algumas empresas contratam consultores ou trabalham com um web designer para instituir e seguir um plano de SEO contínuo. Confira outros aspectos dos mecanismos de pesquisa que auxiliam e-commerces:
1. Publicidade em mecanismos de pesquisa
A publicidade em mecanismos de pesquisa é uma forma direta de publicidade utilizada em um mecanismo de pesquisa. Isso geralmente se manifesta como anúncios gráficos ou de texto que são exibidos ao lado dos resultados de pesquisa. As empresas podem escolher com quais palavras-chave desejam que seus anúncios sejam exibidos. Palavras-chave ou frases-chave populares custam mais do que as menos populares, mas também podem gerar mais tráfego para um site. Esse tipo de publicidade pode ser muito eficaz porque as empresas podem alcançar clientes em potencial que estão especificamente interessados no que oferecem.
2. Mecanismos de pesquisas para avaliação e análise
A Internet é um repositório incrível de informações. As empresas usam mecanismos de pesquisa para buscar informações relevantes em sites online. Isso pode envolver verificar o que a concorrência está fazendo, localizar notícias ou encontrar menções de uma empresa nas mídias sociais.
As empresas podem ler sobre os clientes e receber conselhos sobre como operar um negócio. A pesquisa na Internet pode ser um bom ponto de partida ao planejar um novo projeto de trabalho. Usando um mecanismo de pesquisa, você pode saber se outros projetos semelhantes foram feitos antes, como sua concorrência abordou seu problema específico e analisar estudos, pesquisas e pesquisas relacionadas ao seu tópico.
3. Verificações de antecedentes do funcionário em mecanismos de pesquisas
Muitas e-commerces, e empresas no geral, usam mecanismos de pesquisa para verificar os antecedentes de possíveis novas contratações. Simplesmente inserir o nome do candidato em um mecanismo de pesquisa pode revelar alguns resultados, desde notícias a sites pessoais e perfis de redes sociais.
As empresas podem aprender sobre um candidato dessa maneira; no entanto, dependendo da semelhança do nome do candidato, os resultados podem ser retornados para outras pessoas com nomes semelhantes. Fique de olho nas principais bandeiras vermelhas, mas dê ao candidato a oportunidade de resolver quaisquer problemas que surgirem.
4. Ajudar os clientes a encontrar sua localização física
Se você administra uma pequena empresa física, deseja garantir que novos clientes cheguem à sua loja. Uma ótima maneira de incentivar as visitas é garantir que sua localização física esteja na frente e no centro. Isso significa adicioná-lo a vários locais do seu site, além de registrá-lo online.
Comece adicionando seu endereço ao rodapé do seu site para que, não importa em qual página um cliente chegue, seja fácil encontrá-lo. Inclua-o também na sua página de contato. Certifique-se de usar blocos de texto, em vez de uma imagem. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem ler as informações nas imagens.
5. Listar seu site em diretórios
De acordo com uma pesquisa do Google, 50% dos consumidores que realizam uma pesquisa local em seu smartphone visitam uma loja em um dia e 18% dessas pesquisas levam a uma compra em um dia.
Para evitar ficar invisível online, crie listagens em vários diretórios online. São as listas telefônicas da era digital. Além disso, eles ajudam a aumentar seus rankings aumentando o número de backlinks para seu site. (Obter links de outros sites é importante para SEO.)
Comece por adicionar a ficha da sua empresa ao Google My Business. É um serviço gratuito e garantirá que sua empresa apareça na Internet, incluindo o Google Maps e a Pesquisa. Além do Google, existem centenas de outros diretórios online, e vale a pena fazer a devida diligência para ser listado em todos os grandes, como Google, Yahoo, Bing, Yelp, entre outros. Quando você tem um novo site, essa é outra boa maneira de aumentar seus backlinks.
Aplique SEO no e-commerce e destaque-se nos mecanismos de pesquisas
Se tratando de SEO (otimização para os mecanismos de pesquisa), tudo começa com a seleção das palavras-chave certas. Confira os aspectos importantes:
Pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave são as palavras e frases que as pessoas estão pesquisando para encontrar empresas como a sua. Escolher boas palavras-chave para cada página do seu site é uma parte fundamental do SEO. Sem eles, você ficará praticamente invisível para os mecanismos de busca. Você usará palavras-chave em seu site – em seus títulos, cabeçalhos, ‘texto alternativo’ da imagem, meta descrições e texto – para ajudar a informar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é seu site.
Há uma série de ferramentas online para ajudá-lo a selecionar as melhores palavras para o seu negócio.
Inclua boas tags de título e meta descrições para cada página
Quando você faz uma pesquisa no Google e obtém uma lista de resultados de pesquisa, as tags de título são os principais links de título. As meta descrições são o pequeno parágrafo de texto descritivo que aparece abaixo delas. Juntos, eles informam os usuários e os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo de cada página do seu site. Eles têm uma influência direta na sua classificação, porque quanto mais descritivos, atraentes e relevantes forem, mais usuários clicarão. Uma boa taxa de cliques melhora sua classificação.
Adicione ‘texto alternativo’ às imagens
Embora os mecanismos de pesquisas sejam sofisticados, eles não podem realmente “ver” imagens. E isso significa que você tem que dizer a eles. O texto alternativo é a descrição de uma imagem, que você pode ver ao passar o mouse sobre ela. Os mecanismos de pesquisa o usam para identificar o que uma imagem está exibindo para que possam incluí-la nos resultados da pesquisa, como o Google Images. O texto alternativo influencia sua classificação porque é outro ótimo lugar para adicionar palavras-chave relevantes que informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é seu site.
Por exemplo, se sua imagem for de uma borboleta em uma flor silvestre na floresta, escreva tudo isso. Evite usar apenas “flor silvestre”. Para este exemplo, um bom texto alternativo seria: <img src=”wildflower.jpg” alt=”Borboleta em uma flor silvestre na floresta”>.
Estruture seu conteúdo com títulos para atrair os mecanismos de pesquisas
Juntamente com títulos e meta descrições, os mecanismos de pesquisa geralmente dão uma prioridade maior aos títulos ao decidir sobre o que são suas páginas. Certifique-se de usar títulos em todo o seu site. No entanto, não é suficiente simplesmente negrito seus títulos. Os mecanismos de pesquisa não os identificarão como títulos, a menos que você certifique-se de que eles sejam chamados com as tags <h1> ou h2> no HTML da página. Não há necessidade de adicionar essas tags manualmente. Basta usar o menu suspenso de formato de texto ao criar conteúdo. Uma boa regra é usar um novo título para cada 150 palavras, ou cerca de três parágrafos.
Por fim, atualize sempre o seu site. Os mecanismos de pesquisa querem saber se seu site está ativo e que fornecerá informações atuais e relevantes para os visitantes. A melhor maneira de comunicar isso é mostrando a eles, adicionando novos conteúdos ao seu site regularmente. Isso explica a popularidade dos blogs, que fornecem uma maneira de manter o conteúdo novo e atualizado.
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